目前，家居业环保宣传过于笼统，导致很多人的环保观念存在误区，也使得很多商家有机会利用环保概念炒作。建材商通常采用哪些概念“忽悠”消费者呢?
抗霉、防螨作用很鸡肋
不少地板、地垫、壁纸、墙漆都号称自己有防霉的作用。实际上，厂家添加抗霉成分成本很低，抗霉作用实则鸡肋。同样宣传抗菌、防螨的床垫企业，是否具有这个功能性作用，只是厂商的一种研发，尚无相关标准来检测。
纳米、负离子不要轻信
纳米地板可以产生负离子、可以产生负离子的橱柜板材、负离子耐水腻子……这样的宣传屡见不鲜，负离子已经被吹得神乎其神：能抗菌，能消除甲醛。专家介绍，负离子并没有这类功效。负氧离子要在非自然的环境下得到，就要进行电离反应才行。普通的产品，不可能存在这个物质并一直释放。
净味易成文字游戏
净味漆这些年很是流行，但是，净味概念只是一种文字游戏。某些产品宣传净味功能是指产品本身没味，还是具有净化异味的功能是需要消费者辨明的。如果是消除异味就表明该产品可以去除其他有害物质，如甲醛、苯系物等。常规产品涂刷后无味，指的是本身不带来异味，并非功能强大到可去除装修所带来的其他异味。
竹炭因子吸饱吐回来
一些墙漆产品、壁纸产品都宣称自己添加了竹炭因子，可以吸附空气中的甲醛。专家表示，即使产品中真的添加了类似功能，那么它们也主要起到吸附功能。就如同活性炭一样，有害物质饱和后还会释放回空气中。(王叔文)