在家装建材市场，涂料一直是一个“潜规则”盛行的重灾区。很多消费者以为，自己只要认准品牌就该没事，殊不知，涂料市场的一个非常奇怪的现象是，越是品牌涂料，越让人不敢放心。因为那些造假者就是看中品牌涂料市场号召力强、涂料买卖无法现场开罐验收、人们对环保意识越来越强等方面的因素，通过炒概念卖高价、真桶卖假漆、标签换回扣等方式，为消费者设置一个又一个消费陷阱。
炒概念卖高价：普通涂料摇身一变成为功能涂料
实际上，在涂料行业，炒作概念现象非常盛行，这些炒作概念的产品通常是打出儿童牌、甲醛牌、抗菌牌三张牌。
儿童牌：在给儿童房装修时,家长更倾向于购买商家们推崇的“儿童漆”,即使这种漆比普通漆在价格上高出许多也在所不惜。商家一般宣称“儿童漆”的VOC(挥发性有机化合物)含量很低,而且容易擦洗,不怕孩子乱涂乱画。然而据业内人士反映，“儿童漆跟水性乳胶漆没有什么区别。”而在国家标准中也没有“儿童漆”的类别。况且,任何涂料都含有挥发性有机化合物，卖家所言属夸大宣传。
甲醛牌：近两年，“零甲醛”的概念几乎已经成为家居行业的主流趋势，不管是各大家居卖场，还是专卖店，打着“零甲醛，无毒害”旗号的已比比皆是。然而所谓的“零甲醛”家具，常常只是利用甲醛含量较低的粘合剂，或者采用较好的封边技术，但都不能完全杜绝甲醛释放。此外，有不少产品打出“吸甲醛”“抗甲醛”“猎醛”的旗号。实际上，这些都不能有效消除甲醛污染，例如中国消协的报告就曾指出，众多宣称具有抗甲醛功能的涂料品牌实际上几乎不能抗甲醛，其中不乏一些涂料行业大牌子。
抗菌牌：近年来，不少涂料企业推出所谓的抗菌涂料。实际上，大部分抗菌涂料产品只有抑制细菌繁殖的效果，而无法完全杀灭表面的细菌，企业在销售产品的时候有意夸大抗菌效果，则是对消费者的误导。
除了上述的三张牌之外，目前家居行业常见的概念还有高科技牌、进口牌等等。总而言之，其主要伎俩就是以一个名词概括产品的主要卖点而忽略细节，借以提高产品价格，增加利润。业内人士表示，衡量涂料产品好坏，主要看其自身是否符合国家规定中对有害物质限量标准，以及是否在耐擦洗、防霉、遮盖效果等方面达标。全球涂料网了解到，以“净醛、竹炭、净味”等字眼来包装自己不过是借助概念炒作，以提升产品价格，消费者没有必要为此埋单。
真桶卖假漆：品牌涂料假冒多
在涂料市场，“真桶装假涂料”似乎从未杜绝，连一些被假冒的品牌涂料企业也宣称对此现象无法禁绝。与真涂料相比，真桶假漆的售价最高能卖到成本的10倍，傍名牌涂料、真桶假涂料和真假涂料混合销售几乎成为家装市场公开的秘密。
据某品牌涂料代理商透露，仅沭阳涂料市场，某品牌涂料每年最大用量是40万桶，而真正该品牌每年在沭阳市场的最大销售量也就4万桶左右，也就是说，沭阳市场使用的该品牌涂料，90%均为假货。该负责人介绍，今年他们就曾配合执法部门查处多起假油漆事件。“比如某一个装修量比较大的精装修楼盘开始施工时，装修队的负责人会找到某涂料销售点洽谈。双方协议好价格以后，装修队先拿走一批真的品牌涂料，小心开封并将涂料桶保存完好，再重新拿回涂料销售店，灌装低价位甚至杂牌劣质涂料，密封后按照正品的价格购买回去，中间多出来的利润由两方的对接人员分得。大品牌涂料最贵的一桶要1000多元，用真桶灌装假涂料，或灌装真假涂料的混合物，一桶灌装成本多低于百元，那么灌装一桶"真桶假涂料"售价会是成本的10倍。”
另外，还有一些小作坊会把真的涂料桶收购回来后，重新灌装为一些涂料零售商供货。与傍名牌的涂料比起来，这种鱼目混珠的涂料更加难以辨别。
标签换回扣：涂料标签纸能换100元
涂料工拿回扣已经成为行规。或许大家都认为，由家装人员一同前往购买甚至是直接代购的材料，会被商家以回扣形式牢牢拴住，常常花了高价钱买来低质货。所以始终谢绝工人的陪同购买材料要求。原以为自行去建材市场买涂料就放心了，至少不会因为拿回扣，多收“冤枉”钱，结果工人照拿回扣。
一位商家指着商店内的涂料辅料告诉笔者，从界面剂、防水剂、抗裂剂到贴带胶、封固胶等，几乎所有的涂料辅料品牌都有“回扣标签”，从数十元到百多元不等。因此，即使涂料工不陪同业主到门店购买，只要事后把这些标签拿过来，店面同样会支付相应的回扣。
商家还介绍，有的工人为了得到较高金额的回扣，不仅会向业主和装修公司推荐高返额的涂料品牌，而且会在干活时多使用涂料。个别涂料工在施工过程中，会故意把涂料倒掉，让业主购买更多的涂料。甚至一些涂料品牌会吸纳涂料工成为会员，只有会员可以去拿回扣。也就是说，即使消费者知道其中猫腻，也无法用“标签”换回本该属于自己的钱。